百度竞价关键词匹配模式大致分三种：广泛、短语、精确，第一种跟第三种好理解，广泛是暴发户玩的，比如我对“开发”这个词设置广泛，别人搜“西部大开发”都能搜到我广告，那太浪费钱了。精确也好理解，如果我的广告词是“微信开发公司”，只有在搜索“微信开发公司”这6个字才能看到我的广告。今天我们来谈谈短语匹配模式！

      首先、短语匹配模式又分三种模式：短语—精确包含，短语—同意包含，短语—核心包含。

　　短语精确包含主要是完全包含，和关键词前后插入这两种情况，以 “微信开发” 为关键词举例，那么“微信开发”，“微信开发公司”，“微信开发公司哪家好”，这些关键词都是可以触发我们的广告。使用这种模式的情况一般都是：

1、核心词；

2、注意是前后都可以插入词

3、你预算比较高。

用邦聚网络举例，“微信开发” 、 “网站建设” 、“APP开发”这些词，我们都是设置短语精确包含。

　　②短语—同义包含：

　　短语同义包含是候完全包含，插入(前后、中间插入)，前后颠倒，同义词这几种情况可以触发广告，还是拿“微信开发” 这个词为例，“微信开发”，“微信开发公司”，“微信开发公司哪家好”，“微信公众号开发”，都是可以触发广告。同义包含相较精确包含，有几方面的区别：

1、同义包含这个同义怎么解释呢？就是“法语”与“法文”就算是同义。

2、同义包含除了支持前、后插入，还支持中间插入，前后颠倒，还支持同义，有点污，哈哈。

3、预算要求比精确包含显然更高。

　　③短语—核心包含：

　　短语核心包含，江湖人送外号“小广泛”，百度给的解释是核心包含通过技术手段，自动分析出客户购买关键词的冗余成分，去掉这些冗余成分后使关键词语义基本无转义，在匹配网民搜索词 时仅匹配去掉冗余后的核心部分。也就是说短语核心包含是短语匹配触发维度最大的匹配方式。

      这种匹配模式简单理解就是：

1、知道它外号是“小广泛”，就知道他消耗比较多。

2、比如我买了“微信公众号开发公司”这个词，百度首先会给你购买的关键词定一个“核心”，比如：“微信公众号开发公司”，它定的核心可能是“微信开发”，基本上只要消费者搜的词语中，含有或与“微信开发”相似的都可能匹配。一般尽量都不用，所以还是不明白也没关系。