SEM的价格计划

谈到付费搜索营销，金钱是最为重要的。为了获得最佳广告位，企业之间的竞争非常激烈。付费广告的基本机制有两个：广告商首先设置预算然后提出出价。预算是企业在营销活动中花费的最大值。这取决于广告客户：企业越大或产品利润越大，他们就越能负担得起。出价是指广告客户每次成功搜索并点击会花的费用。分别有两种付费形式：

CPC

按次点击费用表示广告客户为其广告上的每次点击付费。换句话说，当用户进行搜索，看到广告并点击广告时，广告客户就会向搜索引擎平台付费。当然，这种价格方案更适合推动销售。适合终端客户群体，如果能够促成销售，他们只想支付点击费用。通过选择CPC定价，他们可以确保将广告收入用于最大化利润。

CPM

每千次展示费用或每次展示费用与CPC的付费方式不同。无论用户是否点击，此类计划的广告客户都会在搜索结果中每1000次展现付费。在这里，企业只需付费让用户意识到他们的网站存在或给他们提供的品牌印象。这种推广方式更适合新兴或不太知名的企业作为品牌推广。通过选择每千次展示费用，广告客户优先提高品牌对销售的认知度，并品牌提升品牌知名度。

广告客户是选择每次点击费用还是每千次展示费用，出价过程都是相同的。在设置预算后，客户会列出他们想要为每次点击/ 1000次展现出价的程度。设置完成后，搜索引擎会接收信息，比较出价并相应地安排搜索。这一直持续到营销预算用完为止，或直到广告客户增加预算为止。拥有更多可用于广告的资金的企业在这里具有优势。